ByteDance kiem duoc it quang cao hon vi dung do

ByteDance kiếm được ít quảng cáo hơn vì đụng độ với Tencent?

QUỐC TẾ_ ByteDance đã tổ chức một cuộc họp ngày 19/11 cho rằng doanh thu quảng cáo không tăng trưởng trong 6 tháng qua.

Một nguồn tin cho biết, chắc chắn rằng ByteDance ”kiếm được ít quảng cáo hơn những năm trước”. Nền tảng video ngắn phổ biến của đơn vị Douyin đã không đạt được doanh thu cao hơn và đơn vị tổng hợp tin tức Toutiao thậm chí đang trên bờ vực thua lỗ.

ByteDance hiện đang tiến hành đánh giá tổ chức và chiến lược. Hãng nhận ra rằng một số vấn đề là do tổ chức cồng kềnh gây ra và giờ đây đơn vị nêu bật sự đổi mới mua bán và quản lý tốt hơn, giảm bớt các mục tiêu ngắn hạn và thay vào đó phấn đấu cho những đột phá dài hạn.

Doanh thu quảng cáo của ByteDance giảm sút

Doanh thu quảng cáo của ByteDance giảm sút

Tuy nhiên, một số nhà quan sát thương nghiệp điện tử chỉ ra rằng doanh thu quảng cáo của ByteDance tăng trưởng chậm chạp không bao gồm hoạt động mua bán thương nghiệp điện tử đang phát triển nhanh chóng của nó.

Họ cho rằng doanh thu quảng cáo do hoạt động mua bán thương nghiệp điện tử mang lại đã bù đắp cho hoạt động mua bán giáo dục bị liên quan bởi chính sách “giảm kép” của đại lục. Hơn nữa họ cũng gặp phải những đối thủ cạnh tranh gắt gao như Tencent, Alibaba…

Hiện tại, Kuaishou và Taobao được coi là những nền tảng thương nghiệp điện tử phát trực tiếp hàng đầu ở Trung Quốc.

Lưu lượng người dùng Internet ở Trung Quốc gần như ở mức cao nhất và điều này đã liên quan đến các nền tảng video ngắn. Cả Douyin và Kuaishou, nền tảng chia sẻ video lớn nhất Trung Quốc, đều có sự tăng trưởng chậm chạp về số lượng người dùng và thời gian sử dụng.

TikTok vẫn là nền tảng tạo ra doanh thu lớn cho ByteDance

TikTok vẫn là nền tảng tạo ra doanh thu lớn cho ByteDance

So với tháng 6 năm ngoái, người dùng hoạt động hàng tháng của Douyin chỉ tăng 20 triệu người, trong khi người dùng hoạt động hàng ngày trung bình ở Kuaishou giảm 2,1 triệu người và MAU trung bình giảm 13,6 triệu người trong quý 2 năm 2021.

Kể từ năm 2020, Douyin đã thực hành một số điều chỉnh đối với hoạt động mua bán của mình. Ví dụ, nền tảng đã đề xuất chơi xã hội, biến thành một cách sống và tiêu khiển cho người dùng.

Trong nửa đầu năm nay, Zhang Nan, Giám đốc điều hành của ByteDance, tiết lộ rằng kiếm tìm video Douyin đã có hơn 550 triệu MAU. Douyin chú trọng hơn đến việc kiếm tìm nội dung video và lấy kết quả kiếm tìm thông qua video, điều này giúp cho việc trình chiếu video trở nên trực quan và sinh động hơn.



Click: Xem thêm